Ringier Axel Springer Polska (w skrócie RASP lub RAS Polska) to jeden z największych w Polsce wydawców mediów internetowych i prasy, który sam przedstawia się jako firma mediowo-technologiczna. Do grupy należą m.in. Onet, Fakt, Business Insider Polska, Newsweek Polska, Forbes, Medonet, Plejada i Przegląd Sportowy Onet, a obok mediów także porównywarki cen, serwisy z opiniami, aplikacje i narzędzia dla e-commerce. Główna siedziba mieści się w Warszawie przy ul. Domaniewskiej 49, a w naszym zestawieniu uwzględniono 2 siedziby w miastach: Kraków, Warszawa.
W rankingu agencji SEO 2026 (147 agencji) firma zajmuje obecnie 9. miejsce, mając 281 opinii ze średnią 3,3 na 5. Trzeba jednak od razu zaznaczyć, że RASP nie jest agencją SEO w klasycznym rozumieniu. W opisach oferty biura reklamy, do których dotarliśmy, nie ma pozycjonowania stron klientów – firma sprzedaje przede wszystkim reklamę i treści sponsorowane we własnych serwisach. Opinie w Google przy wizytówkach koncernu dotyczą zaś w większości mediów i kont pocztowych, a nie współpracy biznesowej.
Dla firmy szukającej wsparcia marketingowego RASP jest więc przede wszystkim właścicielem dużych zasięgów. Na stronie ringieraxelspringer.pl spółka podaje, powołując się na dane Kantar z 2022 r., że jej serwisy odwiedza co miesiąc około 21 mln osób, czyli 81% polskich internautów. Ofertą dla reklamodawców zajmuje się Biuro Reklamy RAS Polska, które prowadzi osobny serwis z opisami formatów, realizacjami, cennikami i specyfikacjami technicznymi.
Historia firmy
Według Wikipedii spółka działała do 2010 r. pod nazwą Axel Springer Polska, a jej pierwszym prezesem w 1994 r. był Wiesław Podkański. Obecnie udziałowcami są dwie rodzinne grupy medialne: niemiecki Axel Springer SE i szwajcarski Ringier AG (Wikipedia podaje, że każda ma po 50% udziałów). Ważnym etapem było przejęcie Onetu – portalu uruchomionego w 1996 r. przez firmę Optimus – którego jedynym właścicielem od 2012 r. jest grupa RASP. W 2014 r. Ringier ogłosił powołanie wspólnego zarządu grupy dla Ringier Axel Springer Polska i Grupy Onet.pl, a we wrześniu 2018 r., jak wynika z biogramów na stronie firmy, spółki grupy Onet-RAS Polska połączono w jeden podmiot prawny.
Dzisiejsza spółka to Ringier Axel Springer Polska sp. z o.o., wpisana do KRS pod numerem 0000420780 (Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy, XIII Wydział Gospodarczy), z kapitałem zakładowym 106 tys. zł i NIP 5272677009 – takie dane podaje stopka serwisu firmowego. Na stronie kontaktowej wymieniono biura w Warszawie, Krakowie (al. 29 Listopada 20) i we Wrocławiu. Liczba wizytówek Google nie zgadza się jednak z danymi z KRS: rejestr podaje tylko siedzibę spółki w Warszawie i nie zawiera oddziałów. Wizytówkę z Krakowa uwzględniamy w rankingu, ale w rejestrze nie możemy jej potwierdzić.
W ostatnich latach firma przyjęła cele zrównoważonego rozwoju ONZ (według Wikipedii w 2019 r. jako pierwszy wydawca w Polsce przystąpiła do UN Global Compact), a od maja 2021 r. deklaruje zerowy ślad węglowy wszystkich swoich marek. W 2025 r. wprowadziła na Onecie funkcje oparte na AI, opracowane we współpracy z OpenAI. W 2026 r. przeprowadziła reorganizację działalności mediowej (podział na obszary cyfrowy, prasowy i nowych platform) oraz zwolnienia grupowe. Według Eurofound wśród przyczyn wskazano zmiany w konsumpcji mediów, mniejszy ruch z platform cyfrowych i rosnący wpływ narzędzi AI, a Wikipedia wymienia także spadający ruch z wyszukiwarek. Liczba objętych redukcją osób różni się w zależności od źródła. W 2026 r. Onet obchodzi 30-lecie.
Zespół i kierownictwo
Na stronie „O nas” firma podaje, że tworzy ją około 1600 osób, a zespół technologiczny RAS Tech liczy ponad 300 inżynierów. Biuro reklamy deklaruje, że pracuje w nim 250 specjalistów z certyfikatem DIMAQ. Zarządem kieruje Aleksander Kutela – w spółce od 2015 r., prezes od września 2022 r., wcześniej przez 15 lat prezes HBO Polska. W skład zarządu wchodzą również: Monika Remiszewska (CPCO, wcześniej dyrektorka personalna), Krzysztof Stopa (CFO, wcześniej dyrektor finansowy IPG Mediabrands Poland), Marcin Dzienniak (COO, odpowiadający m.in. za transformację, produkt mediowy, AI i technologię) oraz Anna Sakowicz (CBO). Ta ostatnia dołączyła do zarządu w styczniu 2026 r. Pracowała wcześniej w Mindshare, Starcom Mediavest Group i Publicis Groupe, a firma przedstawia ją jako wiceprzewodniczącą rady nadzorczej IAB Polska. Za technologię odpowiada CTO Paweł Leżański, związany z Onetem od 2005 r.
Po zmianie strategii w grudniu 2023 r. biuro reklamy podzielono na wyspecjalizowane działy: sprzedaży, technologii i platform reklamowych, rozwiązań dla klientów (w tym content marketingu), programmatic i produktów reklamowych, performance i e-commerce oraz operacji odpowiedzialnych za obsługę kampanii i analizy rynkowe.
Oferta dla firm
Biuro reklamy porządkuje ofertę według trzech celów: budowania świadomości marki, angażowania odbiorców na etapie rozważania zakupu oraz wsparcia sprzedaży. W praktyce obejmuje ona:
- Kampanie zasięgowe i wizerunkowe – formaty display na stronie głównej Onetu i w serwisach tematycznych, wyłączne obecności typu „sponsor dnia” oraz badania Brand Lift do pomiaru wpływu kampanii na markę.
- Content marketing i reklamę natywną – artykuły i sekcje tworzone z redakcją kreatywną, rozbudowane formy longform czy artykuł „Read & Buy” z modułami produktowymi prowadzącymi do sklepu marki. Firma deklaruje realizację około 1400 projektów contentowych rocznie.
- Wideo i podcasty – lokowanie produktu i sponsoring w programach takich jak Onet Rano, a także formaty wideo tworzone dla klientów we własnym studiu.
- Performance, programmatic i dane – zakup automatyczny, targetowanie oparte na danych, profile look-alike.
- Mailing i formaty w skrzynce Onet Poczty – wysyłki tematyczne do wybranych grup oraz reklamy na górze listy wiadomości.
- Onet Ads – narzędzia self-service: Onet Ads Seller dla małych i średnich sklepów (reklamy tworzone automatycznie, rozliczenie CPS, czyli dopiero po sprzedaży), a także reklama wideo, mailing oraz promocja w Skąpcu, LaModzie i Opineo.
- Retail Media Network – uruchomioną w 2025 r. sieć reklamową, w której sklepy internetowe udostępniają swoje powierzchnie markom i producentom.
- Reklamę w aplikacji Jakdojade – formaty dopasowane do lokalizacji użytkownika, np. sponsorowane punkty na trasie przejazdu.
- Prasę – reklamy w tytułach drukowanych, takich jak Fakt, Newsweek czy Forbes, a także strategię komunikacji i kreację kampanii.
Jak wygląda współpraca
Biuro reklamy opisuje współpracę w sześciu krokach: kontakt, rozmowa o oczekiwaniach, oferta dopasowana do potrzeb, uzgodnienie szczegółów i umowa, realizacja kampanii, a na koniec podsumowanie z rekomendacjami na przyszłość. Modele rozliczeń zależą od produktu – w ofercie występują m.in. emisje rozliczane za tysiąc odsłon (CPM), artykuły natywne w stałej cenie z szacowaną lub gwarantowaną liczbą użytkowników oraz rozliczenie od sprzedaży w Onet Ads Seller. W opisie artykułu „Read & Buy” podano np., że promocja treści trwa 10 dni, a moduły produktowe są emitowane przez 30 dni.
Od września 2025 r. klienci biura reklamy otrzymują automatycznie generowane raporty post-buy. Według firmy obejmują one zasięg, częstotliwość, grupę docelową, skuteczność kreacji i jakość emisji, z odniesieniem do wyników branży, i są dostępne dla blisko 30 najpopularniejszych formatów rozliczanych w CPM oraz dla mailingów. RASP przedstawia się jako pierwszy portal, który wprowadził taki standard.
Klienci i realizacje
W serwisie biura reklamy opisano realizacje z wielu branż: od spożywczej i motoryzacyjnej po finanse, rozrywkę i e-commerce. Przykłady to kampanie KFC, Żabki, Subwaya i Disney+ w aplikacji Jakdojade (w przypadku KFC firma podaje poziom interakcji 1–2%), longform z treściami redakcji Business Insidera dla Saxo Banku czy sekcja z przepisami i poradami przygotowana dla marki Sokołów. Wśród nagradzanych projektów wymieniono współprace z T-Mobile i Mindshare, Bridgestone, Pilsner Urquell, Ikeą, BNP Paribas i Adamedem. Na stronie zamieszczono też referencje m.in. od przedstawicieli mBanku, Grupy Raben, marki OCHNIK, Mennicy Gdańskiej, sklepów Ombre.pl i Edoti.com oraz agencji Havas Media Group i Salestube.
Nagrody i wyróżnienia
Według komunikatu z grudnia 2025 r. Biuro Reklamy RASP otrzymało w raporcie „Media Marketing Polska” tytuł Biura Reklamy Internetowej Roku – wcześniej także w latach 2019, 2021, 2022 i 2023. Podstawą było m.in. badanie satysfakcji wśród 282 specjalistów z domów mediowych. Projekty reklamowe firmy zdobywały też nagrody Effie (srebro w 2021 r. za akcję #NiechŻyjePlaneta, brąz w 2022 r. za cykl „Niezatrzymani”), INMA Global Media Awards (m.in. pierwsze miejsce dla ekosystemu reklamowego Onet Rano), Mixx Awards, Innovation, Golden Arrow i Kreatura.
Wiedza i aktywność w branży
Od 2016 r. biuro reklamy prowadzi Impact Academy – program edukacyjny z digital marketingu dla klientów, marketerów i pracowników domów mediowych. Uczestnicy zdobywają punkty recertyfikacyjne DIMAQ, a w 2024 r., według firmy, odbyło się 12 wydarzeń z udziałem 10,6 tys. osób. RASP był też partnerem strategicznym 10. konferencji IMPACT’25. Biuro publikuje artykuły eksperckie (np. o mierzeniu ROAS czy treściach wideo), a dział technologiczny – blog RAS Tech. Firma rozwija platformę wydawniczą Ring Publishing, z której korzystają klienci w 13 krajach, oraz program Digital Media Campus.
Co piszą użytkownicy w opiniach Google
Opinie Google pokazane na profilu niemal w ogóle nie dotyczą usług marketingowych. Najczęściej dotyczą dezaktywacji lub usuwania nieużywanych kont pocztowych w Onecie i trudnego kontaktu w tej sprawie. Wielu autorów ocenia też linię redakcyjną serwisów: jedni chwalą dziennikarstwo śledcze, inni zarzucają stronniczość, clickbaitowe tytuły czy plotkarski charakter części treści. Pojawia się również krytyka reklam w serwisach – samoczynnie uruchamiających się filmów i słabo dopasowanej personalizacji. Recenzji od firm, które kupowały kampanie, w tym zestawie nie ma, dlatego oceny trudno odnosić do jakości obsługi reklamodawców.
Na co zwrócić uwagę
- RASP nie zastąpi agencji SEO: nie znaleźliśmy w jego ofercie audytów technicznych, optymalizacji treści na stronie klienta ani długofalowego pozycjonowania. Efekt kampanii reklamowej zwykle kończy się wraz z emisją, podczas gdy SEO buduje widoczność w wynikach organicznych.
- Jeśli zamawiasz artykuł sponsorowany z myślą o linkach, zapytaj, czy i jakie odnośniki zawiera oraz jak są oznaczone. Google zaleca oznaczanie płatnych linków atrybutem sponsored (dopuszcza też nofollow), więc taki materiał należy traktować jako reklamę i źródło ruchu, a nie sposób na „moc” linków.
- Przed zakupem przejrzyj cenniki i specyfikacje biura reklamy, poproś o estymacje zasięgu i ustal, jakie wskaźniki znajdą się w raporcie post-buy.
- W 2026 r. firma przeszła reorganizację i zmiany kadrowe, dlatego warto ustalić, kto będzie opiekunem kampanii.
- Średnia z Google i pozycja w naszym zestawieniu odzwierciedlają głównie opinie czytelników i użytkowników poczty, a nie doświadczenia reklamodawców.
Dla kogo
Oferta RASP sprawdzi się przede wszystkim u średnich i dużych marek planujących ogólnopolskie kampanie wizerunkowe, content marketingowe lub wideo, a także u sklepów internetowych, które chcą kupować reklamę samodzielnie i płacić za sprzedaż (Onet Ads Seller) albo zarabiać na własnej powierzchni (Retail Media Network). Firmom, które potrzebują przede wszystkim lepszej widoczności własnej strony w Google, polecamy wyspecjalizowane agencje – np. z rankingu agencji SEO w Warszawie lub rankingu agencji SEO w Krakowie.
